Du basique noir, blanc, marine ou gris, en matière de sous-vêtements masculins, Monsieur Tout le Monde demeure bien frileux.
Ce sont les modes de consommation qui vont faire bouger les choses, avec le développement de l'e-commerce, les hommes vont devenir plus indépendants, ils vont faire leurs achats eux-mêmes et céder davantage aux coups de coeur.
On commence à voir des boutiques de prêt-à-porter masculin.
Les innovations en la matière sont surtout techniques, on va vers du coton bio ou des nouvelles matières techniques, des produits sans couture, des textiles avec produits encapsulés, comme ces ceintures de boxers dans lesquelles est intégré un anti-transpirant.
Il existe pourtant des marques créatives de haute gamme qui se positionnent sur un segment plus mode destinées à un public plus aisé.
La marque ATHENA segmente sa collection par tranches d'ages.
Aux 18 34 ans des modèles forts en couleur, imprimés flashy, rose.
Aux plus de 35 ans une ligne en coton bio et une autre baptisée BASIC.
La marque HOM a concoctée une collection de boxers, slips, caleçons réalisés dans des matières souples et légères.
EMINENCE s'associe à la Fédération de tennis pour créer une collection baptisée Roland Garros.
SLOGGI men continue à miser sur la performance et poursuit cette saison son engagement pour la qualité fine, le bien-aller parfait et le confort. les nouveaux coloris sont l'orange brûlé, le bleu néon et le bleu canard.
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